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编前语　　文化和旅游深度融合，通过文化赋能、旅游带动构建全域旅游新格局，打造文化旅游新业态；打造休闲旅游目的地，开发研学教育旅游，做强生态康养产业……建立品牌是地区竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。近日，山西晚报记者在省内多地采访多个品牌带动产业发展的优质样本。

大同　　文旅康养宛如朝花生机勃勃　　8月15日，记者来到大同市忘忧农场。　　明朗阳光下，忘忧农场黄花种植园及阳光大棚内，大同七蕊黄花和观赏性萱草蓬勃旺长，忘忧草疗愈花园、母亲花主题公园等既是让人流连忘返的风景区，也是一产农业种植的园地；在农场展示区，与国内知名生物科研机构合作研发打造的黄花精华美妆产品和保健产品备受人们欢迎，这是忘忧农场二产黄花生物科技产业“将小黄花做成大产业”的具体实践。采访过程中，不时可见一辆辆校车载着孩子们来这里参加研学活动，丰富精彩、富有人文内涵的研学内容让孩子们在欢笑中收获满满。如今，忘忧农场已经成为大同家喻户晓的休闲旅游目的地，研学教育旅游更成为忘忧农场的品牌和主要支柱产业，同时，忘忧农场内的篷客基地也是人们开展露营休闲感受田园风光的胜地。　　忘忧农场负责人介绍，忘忧农场从成立之初，就致力于农文旅融合发展，成为青农返乡创业、振兴乡村的成功样板项目，并全力在乡村旅游、康养产业等方面蹚出新路。通过数年的发展，如今的忘忧农场已成为一二三产协同发展的农文旅融合示范园，处处彰显创新活力与前沿理念的创意文化产业园，集研学旅游、文化创意、休闲度假、健康养生于一体的文旅康养示范基地。　　忘忧农场在文旅康养方面取得的显著成果是大同市文旅康养产业高质量发展的一个缩影。近年来，大同市康养项目建设取得重大突破，华北新城居家养老智慧社区建设着眼国际先进理念备受瞩目，398康养中心正式运营，世家康养小镇和黄经世家中医康养小镇建设取得新进展，大同火山峪康养小镇和大同火山峪康养休闲农庄项目正式启动，上水湾龙园康养社区建设持续推进。2022年，全省文旅康养示范区中大同入围名单有5个，分别为恒山汤头温泉旅游度假区、唐河大峡谷旅游度假区、云起生态旅游度假区、山水白羊旅游区、黄经世家中医康养园区。　　大同市康养产业发展已破题开篇、初见成效，康养产业步入快速发展路径，正形成内涵丰富、特色鲜明、布局合理的生态康养产业发展格局。　　“康养产业涵盖了健康、养老、养生、医疗、旅游、体育、文化、绿色农业等诸多业态，是现代服务业的重要组成部分，也是备受关注的新兴产业。大同是闻名全国的旅游胜地，发展康养产业有着得天独厚的优势条件。”大同市文旅局负责人介绍，大同是国家重点布局和支持的康养城市、全省康养产业先行先试的示范城市，素有“清凉夏都”之称，四季分明、植被独特、地貌丰富、风景秀丽，“大同蓝”“大同清”“大同绿”生态品牌驰名远近，先后被评为“国家园林城市”“中国十佳运动休闲城市”“中国避暑旅游城市”，是消夏养生、休闲养心、健康养老的养生福地。同时，大同属于温带大陆性季风气候区，独特的气候条件，孕育了谷子、黍子、荞麦、高粱、豆类、马铃薯等30多种名优特色杂粮产品，富含人体需要的多种微量元素，具有很高的食疗养生价值，适合不同体质人员食用，健康食养为“美食之都”品牌增色不少。　　如今，大同市正依托优越基础资源条件，全力建设成为全国生态康养示范城市。目前，正完善东部温泉、南部农业生态、西部云冈文化、北部长城体育全域康养格局，挖掘国家“综合康养产业区”金字招牌优势，立足大同独特的文化优势和生态资源，全力打造国际化康养发展平台，推进大同文化旅游及康养产业快速发展。当前，大同市大力推动康养产业转型升级，加强品牌培育，引导企业加强品牌战略管理，实施“康养服务+行业”行动，促进康养服务与文化、旅游、餐饮、体育、家政、教育、健康、金融、地产等行业融合发展，培育扶持康养产业由低层次、单一型向高层次、综合型的产业链发展。文旅康养产业，正在历史悠久、文化灿烂、生态优美的古都大同蓬勃发展。　　山西晚报记者 郭斌 通讯员 史涌涛　　运城　　“运农优品”助推优质农产品走向全国　　卤肉、面粉、花馍……8月16日，走进位于运城市区河东东街汇鑫大厦的“运农优品”运城旗舰店，各种有名的、新出的特优农产品琳琅满目。　　“运农优品，就是咱运城着力打造的一个农产品区域公用品牌。”“运农优品”运城旗舰店负责人张宁说。　　农产品区域公用品牌是经过政府公信力背书的、代表优良品质的、由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。　　农耕之源，天富运城。环顾河东大地，璀璨的农耕文明孕育了一大批优质的农特产品，运城面粉、运城苹果、运城蔬菜以及稷山四味坊麻花、绛县维之王、格瑞特红酒、张营小米醋等。　　如何能把这些农特产品打包起来，进一步保证质量、提升销量、扩大产量，从而增强知名度呢？　　由运城市农业农村局牵头，山西运农优品农业开发有限公司于去年9月成立，专门负责运营“运农优品”农产品区域公用品牌。　　“运农优品”就这样应运而生。　　“说简单些就是咱运城的土特产。”张宁说，“看似普通的土特产，一头连着农民增收、乡村振兴，一头连着人民群众对美好生活的向往。所以，必须做好土特产文章。”　　在运城市农业农村局的指导下，“运农优品”团队举全公司之人力、物力、财力，倒排工期、挂图作战，仅用3个月时间就建成了占地近300平方米的特优农产品线下展销中心——“运农优品”运城旗舰店。　　依托丰富的供应链优势，该店链起100余家企业、合作社的500余种特优农产品，产品范围涉及休闲零食、米面粮油、熟食速食、调味品、鲜货干货、药茶、酒水饮料、非遗工艺品等。张宁告诉记者，毫不夸张地说，13个县（市、区）的特优农产品，是“一网打尽”，并通过集聚效应以知名产品带新秀产品，实现抱团发展。　　截至目前，该公司已建成运城旗舰店、太原市晋源区太原古城店、太原市小店区许坦西街店3个自营实体店。　　除了线下有展销中心，该公司也打通了线上销售渠道——在抖音、微信视频号、有赞小程序、邮政邮乐网4个线上渠道，开设了网络商城，通过短视频、直播带货等方式宣传、推广“运农优品”。该线上销售的一个显著特点就是，能做到货品现场打包、现场寄递、12小时内发货……　　常态化运营阶段，“运农优品”以产品全、低门槛免费配送出圈，成为运城市民馈赠外地亲友的首选目的地。垣曲的炒琪、盐湖的绿豆饼、闻喜的煮饼、河津的草莓汁、绛县的山楂制品、永济的小米醋、芮城的卤肉、夏县的空心挂面、临猗的烤馍、稷山的板枣等成为市民馈赠亲友、外来游客购物的热门产品，满足了广大人民群众多样化的消费需求。　　“运农优品”是运城特优农产品，那么如何进一步保护、利用、提升这些“优品”呢？张宁说：“我们建立了完整的授权退出机制、日常监管体系、先行赔付机制及便利店式普惠销售模式，确保运农优品就是优品。”　　努力在加大宣传力度、做精产品质量、拓展营销渠道、研发自营品牌、保护知识产品等方面发力，张宁表示，下一步，“运农优品”将依托全市100余个地理标志、名优特新等农产品和5个区域品牌，合力构建“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的发展矩阵，让更多优质绿色安全的农产品走出运城、走向全国。　　山西晚报记者 胡增春 通讯员 景斌　　阳泉　　连台好戏开辟出文旅融合发展新赛道　　8月14日上午，相约阳泉·2023长城主题文化和旅游推广活动成功举办；8月14日晚，阳泉市首届文化旅游发展大会在娘子关关城下盛大开幕；8月15日上午，2023阳泉文旅招商推介会在平定县召开；同日上午，山西阳泉首届刘慈欣故乡科幻文化活动周正式启动；8月15日下午，阳泉市文化旅游工作部署会在平定县召开……这几天，阳泉的文旅活动如火如荼，如同这天气一般火热。　　高水平策划一系列有内容、有内涵、有意义、有品位的主题活动，讲好阳泉故事，展示阳泉形象，这是目前阳泉举全市之力推动文化旅游融合发展的重要举措，也充分体现了阳泉推进全市文旅产业高质量发展的重要决心。今年以来，阳泉市积极抢抓发展机遇，不断激发文旅产业的潜力和活力，全力打造高质量发展的“新引擎”。　　文旅康养招商项目、文化消费招商项目、乡村振兴招商项目、景区提质升级招商项目、景区旅游资源盘活招商项目……阳泉市在文旅产业转型发展中，积极构建现代化多元化文旅产品体系，以开放的姿态、独特的资源、优越的环境，吸引海内外客商的到来。　　在8月15日召开的阳泉市文旅招商推介大会上，全市11个重点文旅项目负责人对各自项目作宣传推介。包括七亘村红色旅游建设项目、娘子关至固关长城旅游索道项目、冠山书院小镇项目、宁艾村莲花山乡村文化景区建设项目、西岭民宿开发项目、仙云峰旅游康养开发二期项目、郊区荫营古镇建设项目、小河村文旅产业康养项目、张家大院旅游景区基础设施建设项目、盂县航空飞行营地项目等。其中12个合作项目签约，涉及总投资52.3亿元。　　今年上半年，阳泉市17家A级景区共接待游客193.28万人次，同比增长489.09%；收入3948.45万元，同比增长265.8%。“阳泉记忆·1947”文化园商业街部分区域开始试营业，沿街及内街部分对外开放，已签约商户20家，其中已开业13家。文旅消费的提质升级成为阳泉市文旅产业发展的不竭动力。此外，阳泉市文旅部门还发布了四季旅游线路；开展“节气文化·四季阳泉”主题文旅活动18场；继续实施大宗旅游接待奖励政策……　　今年以来，阳泉市文旅部门除了组织全市重点景区、文旅企业参加省文旅厅组织的系列推介活动外，还高频次奔赴省内外多个城市开展文旅专场推广活动，从省外的邯郸、邢台、保定、石家庄，再到省内的太原、忻州、长治，有针对性地拓展周边重点客源市场，邀请广大游客到阳泉观美景、品美食、探文化、赏民俗，开辟出一条文旅融合发展的新赛道。　　山西晚报记者 温丽芳